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尼爾森發表革命性的整合品牌管理諮詢服務—Brand3<br>全面解決方案結合品牌資產、消費型態、購物行為與品類表現 以推動品牌成長

尼爾森公司   / 提供

正在加速轉型為訊息整合服務的尼爾森公司,正式推出革命性的新服務Brand3,為管理品牌表現及成長的工具。 Brand3整合了零售市場資訊及專案研究調查,從品牌資產(本質上來自於消費者對品牌的想法),以及消費型態、購物行為與品類表現等,提供客戶全方位的觀點。Brand3能使客戶全面評估其品牌銷量及定位,診斷問題並找出可能的機會點,協助客戶改變或調整其行銷活動,並且監測最後的結果。
「Brand3打破了傳統的分析技巧及複雜的資料整合疆界,提供一個全新的品牌管理諮詢服務,這是第一個能完全提供客戶對品牌的三種面向全方位了解的服務—消費者心中對品牌的想法、實際的品牌購買行為以及該品牌在品類中原來的相對位置,」台灣尼爾森行銷研究顧問公司執行總監蔡翠真進一步表示,「我們整合了尼爾森先進的專案專利研究能力、持續追蹤市場零售資訊與分析,再加上諮詢專業,以協助客戶發展出每個品牌所獨一無二並且最理想的行銷策略。」
在尼爾森專家的諮詢之下,Brand3可以依據不同客戶的行銷狀況而量身訂做,同時,為極具彈性變通的服務。Brand3究竟是如何應用的呢?舉例來說,要評估一個最近新推出但銷售不如預期的新品表現,Brand3的施行步驟可能包含:
• 提出如何活化停滯不前的品類或防止品類銷量下滑的相關建議;
• 整合性分析來探索產品是否能達成與品牌資產一致的銷量;
• 發展品牌建立策略,增加在消費者心目中的品牌資產以增加市佔率;
• 提供促銷策略洞察,例如了解該品牌是否促銷過度,是否能得利於品牌建立的長期投資;
• 設定消費者在進店前以及店頭內的雙重吸引策略來推動品牌成長;
• 分析消費者區隔以連結消費者的態度及購物行為
「整合性地了解消費者的動機及行為,將可發現龐大的新行銷機會,並對品牌管理決策產生突破性的影響,這正是展現尼爾森獨有的能力的最佳範例,可以廣泛運用完整、專利整合之訊息、建議及顧問諮詢,解決客戶主要行銷問題,」蔡翠真說。
Brand3為一全球性服務,由尼爾森的專案研究服務團隊所研究發展之成果。可口可樂公司是全球首先採用尼爾森獨有的Brand3服務的客戶之一。
尼爾森在全球超過100個國家,提供了許多具專利權的專案研究服務,包括DeltaQual™、Winning Brands™、ads@work™、packs@work™、concepts@work™、eQ™ 與PriceItRight。
關於 The Nielsen Company
VNU集團於美國紐約時間2007年1月18日宣布更名為「The Nielsen Company(尼爾森公司)」。尼爾森公司是全球領先的資訊和媒體公司,在市場行銷資訊 (ACNielsen)、媒體研究(Nielsen Media Research)、商業出版物(《Billboard》、《The Hollywood Reporter》、《Adweek》) 和商展方面擁有諸多廣受認可的品牌。該私營公司擁有 42,000 員工,業務活動遍及 100 個國家/地區,總部設在荷蘭哈勒姆和美國紐約。更詳細的資訊可以參考:www.nielsen.com 本文章由「尼爾森行銷研究顧問公司」授權刊登,如您有任何問題,或是對於【尼爾森行銷報】有任何建議,都歡迎您來函指教。更多內容請見 尼爾森公司網站

資料來源 摘自:全球華文行銷知識庫

資料來源 :1758網誌

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